Uno de los dilemas del innovador clásico es: ¿hay que invertir en nuevos productos de marca, o debemos mejorar los ya existentes? Para Google, se deben hacer ambas cosas, y aprender de ello.
Los ocho principios de la innovación que la firma ha recogido en base a su experiencia:
1.- Tener una misión relevante
2.- Piensa en grande, pero comienza de a poco
3.- Lucha por la innovación continua, no la perfección instantánea
4.- Buscar ideas en todas partes
5.- Compartir todo
6.- La chispa de la imaginación se alimenta de los datos
7.- Ser una plataforma
8.- Nunca dejen de fallar
